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饭圈文化入侵B站背后:A站会“逆风翻盘”吗?

  • 时间:2020-04-26 15:14 编辑:娱乐独角兽 来源:创业邦 阅读:2261
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摘要:“AC娘为了拯救网站而成为偶像,这熟悉的剧情。”

编者按:本文来自微信公众号娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou),创业邦经授权转载。

“AC娘为了拯救网站而成为偶像,这熟悉的剧情。”4月22日晚间,在A站看板娘AC娘发布了首张单曲《命犯桃花》之后,评论区里ACer们高喊“阿婵天下第一!”粉嫩得像朵小桃花的AC娘跳着舞,单曲上线一天内,站内播放量达到21.9万,评论与弹幕数均超过2000,而AC娘官方账号粉丝突破20万。

公众或许能够从这里感受到A站往日的快活气息。在被快手全资收购、经历一年的技术整顿、系统修复、高层队伍换新之后,A站开始逐步重建自己昔日“二次元后花园”的地位。

2019年在快手爸爸的扶持下,A站投入5.7亿进行“超级UP主扶持计划”,并与快手打通会员体系完成导流,AC娘则作为虚拟偶像出道。在2019年年底,A站宣布了自己的平台定位,“硬核二次元文娱社区”,并推出UP主扶持计划的升级版“2020 计划”。

同时,在腾讯视频、爱奇艺、B站等平台的“新番抢夺战”里,A站出现并押中黑马的频率开始增加。从2018年的黑马番剧《佐贺偶像是传奇》到2019年《普通攻击是全体二连击,这样的妈妈你喜欢吗?》《碧蓝幻想 第二季》等,今年独播的《别对映像研出手!》《富豪刑警》等,包括此前被吐槽马赛克厚实但依旧人气高涨的美漫《瑞克和莫蒂》系列。A站对新番市场的布局也在默默增加。

而快手在有了A站注入二次元基因之后,平台上的二次元内容终于有的放矢。2019年年底快手宣布推出“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”,拿出30亿流量扶持平台二元创作者与内容。

今年4月,部分B站用户对站内肖战相关的饭圈运动乃至整个饭圈文化的浸染不胜其扰,最终掀起了一场小规模的“迁徙运动”,从B站转向A站。这场用户腾挪当然不可能改变两站之间的用户差距与市场占比,但是却给公众一个提醒——阿宅们的归属地不止一个

那个曾经作为开山鼻祖、占领过ACGN半壁江山的A站,正在复苏。

A站与快手,奔向硬核二次元?

A站提到了“二次元”,这个已经被B站渐渐从标签里淡化的词。明明是前几年成年人听起来还要在头上打几个问号的概念,现在已经显得有些过时。

两年时间,以二次元内容起家的B站,已经发展成各内容圈层融合、泛娱乐化的内容社区,ACGN内容从它的核心变成了它触类旁通之后的一个组成部分,动画区、新番区,哪怕是鬼畜区,在B站的发展势头都要让位给近一年崛起的生活区。

B站的老用户们,如果在时移世易里感叹几声“B站变了”,大概也会被新用户们认为是过于守旧。

这时A站重整旗鼓,在一堆蒙尘的老物件里翻翻找找,对着已经主动或被动融入大众娱乐的阿宅们说,“好想大家!二次元和我,永远爱你们”,这波情怀操作对被各类圈层粉丝逼得无处可躲的老用户而言,杀伤力不可谓不大。

A站也拿出了它的诚意,经过快手一年的技术整顿,A站“服务器按月崩溃”的情况已成过去,站内接入了快手的视频云、推荐、搜索、人工智能推荐等十几个技术中台

现在打开A站APP,推荐页已经变成了瀑布式浏览形式,视频区中小视频与番剧分立出来,小视频几乎是快手界面的翻版,而番剧区则是与B站等类似的信息流小图,隐藏分区则包括动画、音乐、游戏、直播等,此前A站灵魂所在的文章区在底端菜单栏成为专门分区,同时A站也有自己的动态广场,站内的香蕉系统也更加稳定——它是一个具备快手特色的“二次元+”社区。

(A站推荐页与快手推荐页)

虽然依旧有新用户吐槽A站界面信息量大显得过于凌乱,但经历过A站无图时代的老Acer们怕是已经幸福得流泪。

而在内容层面,A站有了快手的资金帮扶之后,迅速获得了“买番鬼才”的称号。

2018年9月在A站上线的动漫《佐贺偶像是传奇》播放量达到5056万,弹幕数3.3万,豆瓣评分8.9分,在优爱腾+B站新番大战如火如荼之时,A站挖到宝藏,该番热度发酵被称为新一代的“镇站之宝”,也让守着A站的ACer们恍惚间感受到了此前A站的盛世时期。

据不完全统计,从2018年9月至2020年3月,A站一共引入了31部日本正版动画,其中独家新番占比达到77%,而站内在线可统计番剧(日本动画、欧美动画、国产动画、少儿动画等)达到563部。

这个番剧储备与B站相比还有很大差距,但是2020年A站4月独播《隐瞒之事》《富豪刑警》《天晴烂漫》等新番都吸引了不少ACGN粉丝注意。而除去番剧,A站上大部分是原创或搬运的影视、娱乐、游戏、纪录片等PUGC长短视频。

或许可以思考的是,A站标定的“硬核二次元文娱社区”,硬核在哪里?

目前A站的“硬核”一方面体现在站内文化,这是一个能让电竞解说孙一峰打败日本女演员新垣结衣、桥本环奈成为“老婆总选”冠军的网站,也是一个能在自家春晚上以番剧混剪带动情怀、老梗联唱吐槽自黑的网站,它依旧有着二次元最原始的生命力,鬼畜是最大生产力,宅文化与垂直圈层是养料,非主流化的文化氛围,相比大众融合,更注小众文化的深度挖掘。

另一方面体现在站内UP主培育上,在快手的助力下,2019年A站先后推出了“A等生计划”(挖掘高校UP主)“UP主激励榜单‘熋榜’”(UP热度榜单,连续上榜半年内最高奖金30万)“蜜桃计划”(UP主打赏功能、“桃子”可转换现金提成)、定期释放的“爆蕉计划”等一系列的扶持新人UP主和中小型UP主的激励计划——2019年8月这些计划被“总结”为投入5.7亿的“超级UP主扶持计划”。

2019年,这个计划出现了升级版“2020计划” ,意图在2020年打造20位百万粉丝级别UP主。

这一揽子计划都能看出A站以真金白银培育UP主的决心,这个决策也是正确的,任何内容社区想要真正强大,仅凭内容资源并不够,更重要的是社区生态,而UP主往往是生态的核心。

但是实现起来是有难度的,A站用户体量与内容生产活跃度有限,目前站内头部UP主如老绅、长安一条柴、胖胖的山头等粉丝均在几十万左右,A站目前除了官方运营账号,尚未出现粉丝超过百万的UP主。

(不完全统计部分粉丝超过20万的UP主)

这个2020年培育出20位粉丝百万UP主的计划,在部分ACer看见都有些过于豪华,“感觉百万粉有点浮夸,先十万粉吧。”

但A站或许是有打算的,《快手二次元生态报告》显示,截至目前,2019年快手的泛二次元内容达到1000万条,平均每天有4000万二次元内容消费者,增长率达到57.5%,近半年涌现动漫、虚拟IP、汉服达人、手绘画师、声优等超过2000位优质泛二次元创作者,日均互动增长40%。

在快手与A站的会员体系打通之后,快手上头部二次元视频创作者或许能在A站找到新的成长契机。而A站也能在快手创作者的入驻下,一定程度上补充UP主空缺。

A站发“B难财”?

不, AB站之争还未到来

现在看来,AB站的用户之争不可避免。虽然不能说二者是此消彼长的关系,但是二者“一门同宗”的历史根源,相似的平台属性与内容布局,即便B站在资本与用户市场上遥遥领先,但A站的存在始终在告诉用户们,市场还有第二选择。

这个选择,在B站出现纰漏之时,就显得尤为明显。这个4月,B站无论如何也预料不到,一个意图刺激UP主、讨好用户的小型活动“心动挑战混剪大赛”(面向全站用户征集明星相关的剪辑视频,评选优秀的作品获得奖励,最终综合数据最高的明星将前往“聚划算百亿补贴55盛典”的线下活动),能让B站部分用户大动肝火。

表面上事情的起因在于肖战粉丝。这个凭一己之力得罪整个同人圈层的群体,在这次B站心动混剪大赛中依旧进行了组织化、规模化的打投活动,从微博上引流粉丝进入B站,批量刷高肖战相关的视频播放量,参赛视频也里出动了部分低级号进行刷票,甚至一些PPT类型(图片加上BGM)的视频都有相当的播放量。

这种行为最终导致混剪活动页面里出现了大量肖战相关视频,普通用户想要进行投票,都难以快速找到其他题材作品,而部分用心剪辑的优质作品在批量操作之下被淘汰。事实上,这已经是饭圈里各类明星排行榜上常见的打投行为,可却最终触动了B站用户的神经。

“这根本不是因为优秀的创作而投下的票,这就是微博里靠粉丝流量实现的所谓的‘一派和平’,B站不是微博,但是如果有一天它变成另一个微博,我会毫不犹豫的离开。”饭圈文化与B站本土的社区文化产生冲突

用户们仅仅是因为一个明星的粉丝而生出离开B站的念头吗?并不是。这件事本质上体现了B站圈层大融合状态下不可避免的隐患,圈层受众之间的摩擦。

在B站用户群体日益多元化的同时,站内文化也日益多元,而饭圈文化就是近些年发展势头猛烈的文化之一,饭圈粉丝将自身圈层运营的一套规则放诸四海,对于B站动漫、游戏、影视等其他用户与UP主而言苦不堪言。如B站内大部分拉郎配、CP视频都会有粉丝私信UP主,不要带上单人tag,这是因为“带上单人tag会上搜索首页”“过于KY,圈地自萌就好”等诸多原因。

肖战心动混剪大赛引起的风波只是这种文化矛盾的具像化表现之一。实际上随着B站逐渐变成一个成熟的内容社区,就越渐去中心化,ACGN之外,明星经济、土味文化、影视娱乐、生活科技等各内容领域在B站集结,内部圈层需要调和与约束的行为逐步增多。

而当圈层之间矛盾显露之时,自然会有一部分用户感到混乱,仿佛以前的净土花园变成了如今的糟粕战场。对这一切尚未做好准备的“阿宅”们感到些许惶惑,于是A站的重建就显得恰逢其时,它仿佛一块尚未被开垦的避风港,有着乌托邦式的最原始的香气。

那么A站是否就能迅速对B站构成威胁?目前从用户体验、内容储备、站内氛围等方面来看,B站依旧保持着绝对的优势。UP主的培育能力而言,B站已经出现粉丝千万级别的UP主老番茄,截止4月8日,B站上粉丝超过310万的UP主近50位,同时财经类、法政类、科技类等各垂直知识内容UP主还在迅速成长。

A站的重建始终是值得高兴的消息,这座最先落座在宅圈的猴山,终于经历完风雨后开始恢复往日的活力。“AC一直在,爱一直在”这句话不是虚言,老ACer们依旧守护着A站,新用户也大可不必为此时的冷清着急,A站的逆风局总会迎来翻盘时刻。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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